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伊莎貝爾 整合三大品牌

伊莎貝爾 整合三大品牌
伊莎貝爾總經理林金湖。
記者林茂仁/攝影

伊莎貝爾整合三大品牌開出新一代旗艦店,伊莎貝爾總經理林金湖說,三大品牌就是中日法三大體系的整合,讓不同客層的消費者,都可買到自己喜愛的品牌,一旦品牌整合成功,未來新開門市都將走整合路線。

伊莎貝爾在1994年成立,走法式喜餅路線,靠全新的行銷手法及包裝異軍突起,並以廣告詞「我們結婚吧,伊莎貝爾」一炮而紅;之後又陸續創立中式喜餅皇樓及日式喜餅御倉屋,三大品牌合計有35家直營店,其中伊莎貝爾就有23家店居冠。

林金湖表示,糕餅業者今年以來承受極大壓力,包括奶油及麵粉漲幅都超過兩成,但國內景氣狀況不佳,考量市場的競爭性而維持既有價格,導致成本無法有效轉嫁出去,伊莎貝爾今年沒有漲價,卻穩定提高銷售量,今年以來業績成長超過一成。

林金湖說,三大品牌整合的旗艦店是項全新嚐試,門市面積就有80多坪,整合法式伊莎貝爾、中式皇樓及日式御倉屋,可以涵蓋不同的客層,讓不同客層的消費者可一次買到喜愛的品牌。

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Tags: 商品 品牌行銷班

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寶潔是這樣打造品牌的

中國的消費者,或許沒有人不知道海飛絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳。而這些知名品牌的日用品正是來自寶潔公司的產品。
 

  寶潔公司在全球率先推出品牌經理制,實行一品多牌、類別經營的經營策略,在自身產品內部形成競爭,使寶潔產品在日用消費品市場中佔有絕對的領導地位。寶潔的成功,在很大程度上取決於其品牌策略。

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