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Color me Taiwan 色彩遇見台灣講座來了

邀請人稱 'America's Color Guru' 美國色彩導師 

Pantone 首席色彩顧問 

Fortune雜誌專欄報導世界主要決策人物 

全世界排名第十三世界頂尖潮流決策者

曾輔導3M, Microsoft, 

Motorola, Shiseido等知名企業的色彩系統 

Ms. Leatrice Eiseman

首次來到台灣 與你面對面

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Tags: 色彩 趨勢 color Pantone

分类:告示 | 固定链接 | 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数: 1949

台灣品牌競爭力: 成長背後的隱憂

仔細考察台灣的品牌發展過程,一些偏差的思維與作法,是導致其發展仍然達不到國際競爭水準的主要原因。
第一項偏差是,品牌的經營偏重於提高知名度而非創造生活訴求
第二項偏差是,品牌的經營偏重於短期效應而非長期效應
第三項偏差是,品牌的經營偏重於產品的價格而非產品的創新。

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Tags: 品牌 價值

分类:御書房 | 固定链接 | 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数: 2186

作品牌,先尊重人

台灣談品牌太久了,都一直停留在表面的層次 (如美麗的廣告、包裝、熱鬧的活動…等),卻忽略了做品牌最重要的軟性『文化』的層次 (人的需求)。而文化卻是需要長期培養,也是最不容易模仿的,卻也是目前台灣短視近利環境之下,做品牌最被忽略的因素。顧客是聰明的(smart),永遠站在顧客端思考問題是做品牌最不可或缺的心態,也唯有對品牌有正確的思維,才能讓企業、社會、國家朝著正向的發展。

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Tags: 品牌 文化

分类:御書房 | 固定链接 | 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数: 1867

要做產業大明星還是硬裡子供應商?

每個企業的能力與資源都不一樣,只要能在產業價值網中成為不可替代的價值來源,便可共同分擔整合者的功能、成果分配者的角色。

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Tags: 品牌 oem

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伊莎貝爾 整合三大品牌

伊莎貝爾 整合三大品牌
伊莎貝爾總經理林金湖。
記者林茂仁/攝影

伊莎貝爾整合三大品牌開出新一代旗艦店,伊莎貝爾總經理林金湖說,三大品牌就是中日法三大體系的整合,讓不同客層的消費者,都可買到自己喜愛的品牌,一旦品牌整合成功,未來新開門市都將走整合路線。

伊莎貝爾在1994年成立,走法式喜餅路線,靠全新的行銷手法及包裝異軍突起,並以廣告詞「我們結婚吧,伊莎貝爾」一炮而紅;之後又陸續創立中式喜餅皇樓及日式喜餅御倉屋,三大品牌合計有35家直營店,其中伊莎貝爾就有23家店居冠。

林金湖表示,糕餅業者今年以來承受極大壓力,包括奶油及麵粉漲幅都超過兩成,但國內景氣狀況不佳,考量市場的競爭性而維持既有價格,導致成本無法有效轉嫁出去,伊莎貝爾今年沒有漲價,卻穩定提高銷售量,今年以來業績成長超過一成。

林金湖說,三大品牌整合的旗艦店是項全新嚐試,門市面積就有80多坪,整合法式伊莎貝爾、中式皇樓及日式御倉屋,可以涵蓋不同的客層,讓不同客層的消費者可一次買到喜愛的品牌。

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商品廣告輪播版面開放使用

為讓大家更了解彼此的商品,在部落格上有一個輪播商品的界面

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Tags: 商品 品牌行銷班

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寶潔是這樣打造品牌的

中國的消費者,或許沒有人不知道海飛絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳。而這些知名品牌的日用品正是來自寶潔公司的產品。
 

  寶潔公司在全球率先推出品牌經理制,實行一品多牌、類別經營的經營策略,在自身產品內部形成競爭,使寶潔產品在日用消費品市場中佔有絕對的領導地位。寶潔的成功,在很大程度上取決於其品牌策略。

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分类:御書房 | 固定链接 | 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数: 2121

海外研習行程出爐囉!

海外研習行程資料總算出爐了,參團費用每人新台幣2萬元, 詳細行程參閱附件

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Tags: 海外研習 品牌行銷

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創意產業是要靠點子,這只[燈泡胡椒鹽罐]是本公司榮獲德國reddot設計獎的ODM
產品,就是靠行銷人員突然靈光乍現的好點子。所以,希望這個[燈泡胡椒鹽罐]也能
帶給同學們生活樂趣與好靈感。

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Tags: 家用精品

分类:趕集 | 固定链接 | 评论: 1 | 引用: 0 | 查看次数: 3940

布布熊代言喔 ~ 請幫忙告訴大家

漢堡妹及布布熊代言 2007年高雄市數位創意大賽

請大家幫忙多多宣傳喔~

漢堡妹及布布熊代言 2007 高雄市 數位創意設計大賽 推廣看板

請大家多多支持 喔~

覆製以下的程式碼
貼到自由欄位 即可
請注意要選擇 不自動換行
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<p align="center"><embed src="http://burgersu.imagery.com.tw/BlogObj/2007DigitalDesignInKaohsiung.swf" width="160" height="160" wmode="transparent"></p>
<p align="center">布布熊代言喔 ~  請幫忙告訴大家</p>
<p align="center"><img alt="漢堡妹及布布熊代言 2007年高雄市數位創意大賽" src="http://burgersu.imagery.com.tw/images/2007DigitalDesign05-160x120.jpg" /></p>
<p align="center">請大家幫忙多多宣傳喔~</p>

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365達人講座

365達人講座

台南區域講座

場次

日期

主題

演講者

題目

地點

狀況

文學藝術系列

21

10月1日

品牌

可口可樂台灣總經理

經典、活力的百年品牌─可口可樂
台灣分公司總經理吳國昇的品牌之路

台南

邀請中

吳國昇

22

10月8日

品牌

台灣麥當勞總裁

永遠年輕的麥當勞叔叔
台灣麥當勞總裁李明元的品牌之路

台南

邀請中

李明元

23

10月15日

品牌

IKEA行銷總監

輕鬆實現居家夢想
台灣暨香港行銷總監姚以婷的品牌之路

台南

邀請中

姚以婷

24

10月22日

品牌

Nike台灣區總經理

Just do it的時尚運動品牌Nike台灣區總經理林欽禮的品牌之路

台南

邀請中

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品牌購併是捷徑嗎?

《數位時代》撰文=童儀展
二○○五年台灣產業的前十大購併金額為五十七億美元,二○○六年則暴增至一百三十九億美元,這當中以電子、電機類占最大宗,證實製造購併依舊是台灣產業尋求再次發展的出路。然而品牌是否也能藉著購併手段達到速成目標?抑或這只是擋路的石頭,讓企業跌一大跤? 「品牌是需要長期經營的,才能讓品牌的價值與認知深深地烙印進消費者的潛意識裡,」國際廣告協會全球副會長蘇雄就直言,經營品牌是沒有捷徑的,而品牌購併絕對是條危險的道路。

製造購併轉型的困境

過去台灣以製造家起家,以打入全球代工鏈為目標,像鴻海靠著不斷購併成就兩兆帝國,就是最典型製造購併的案例。
「其他如台積電併世大、德碁,友達合併廣輝等,之所以會成功,是因為這些公司的Process(流程)非常類似,因為製造業講求規格一致,而台灣這些公司已經是世界級的製造企業,所以製造購併對他們而言,不會有太大的問題,」標竿學院院長、同時也是國立交通大學管理學院管理科學所的教授朱博湧說。
至於像Google購併YouTube,或是思科購併其他國外企業,卻主要著重在品牌購併上,「這是因為做品牌有品牌的流程,就像LVMH集團購併了五十多個品牌,卻都能保有各自的特色,就在於他們對於品牌的前端與後端價值分得很清楚,像是維持各個品牌的自我風格就是前端的價值,而合租辦公室、共同處理金流、製造以及原料等後勤業務則是後端價值,」朱博勇表示,國外企業對於品牌前端與後端價值鏈的整合是非常有經驗的。

台灣的品牌全球複製力薄弱

台灣雖然有像台積電、聯電等世界級製造實力的企業,但是卻欠缺了品牌購併的經驗與複製能力,朱博湧表示:「假如我在台灣做品牌很成功,但是要移植到中國或歐洲,這種複製的知識相對是薄弱的,因為我們做品牌的公司幾乎都是靠製造起家,而製造業流程一旦外移到中國大陸或是國外,改變的地方並不多,所以製造移轉或製造購併是可以成功的。
「但如果是品牌,在台灣經營品牌與在中國、歐洲經營品牌,這中間相差甚大,而台灣在這方面的能力非常欠缺,不僅沒經驗,而且我們也欠缺這種人才。」
「因為品牌能力也是需要時間培養的,就像台灣製造業並不是馬上就這麼強,也是幫人家做代工做了幾十年才有今日的成就,所以品牌核心能力的培養也要很久才對,然後才有實力去進行購併,」英賽品牌行銷顧問總經曾百川透露,現今台灣品牌業者最大的問題就在於又想要速成,又沒有能力整合別人,好處沒有得到,反而拖得更慘,速度更慢。

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Tags: 品牌 購併

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品牌班8/26參訪注意事項

8/26參訪相關事項請大家務必要注意時間
1.起點/發車時間:台北世貿中心(C區位於市府路與101相對路口)/下午1:20
(請勿遲到,準時發車喔!!)

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Tags: 品牌 行銷

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小銀飾,大生意

    前段時間路過保定看望一位老朋友,沒想到他一個大男人竟然開了一家小小的銀飾店,令我大跌眼鏡。在好奇心的驅使下,我參觀了他的“躍動銀飾店”。

  一間20平左右的臨街小屋,裝修地簡樸而特色,金屬元素搭配皮質材料的裝修透露出“前衛”特色。他們一改大多數銀飾店將黑絨布訂上墻的俗氣,而是定做了黑色多寶格金屬貨架,每個格子都擺有不同設計風格的銀飾,而且有不同色彩的射燈將那些鐲啊、鏈啊、釘啊、戒指什麼的照射地異彩繽紛,奪人心魄。

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每個女孩都有小店情結

  “將來我會開一家咖啡店,地方不要很大,不過要很溫暖。”小軻說到這些,眼神也開始溫暖起來,“這家小店我要和兩個好朋友一起開。”三個女孩,有一個共同的夢——擁有一家屬於自己的小店。

  有人說,這不是夢,是一種情結,每個女孩都有的小店情結。

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